1. អ្នកប្រើប្រាស់ភាពស្រស់ស្អាតថ្មី៖ ផ្តល់សិទ្ធិអំណាច សីលធម៌ និងបទពិសោធន៍
ទិដ្ឋភាពនៃភាពស្រស់ស្អាតកំពុងឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង ដោយសារតែអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមើលការថែទាំផ្ទាល់ខ្លួនតាមរយៈកញ្ចក់នៃការបញ្ចេញមតិខ្លួនឯង និងទំនួលខុសត្រូវសង្គម។ លែងពេញចិត្តនឹងការអះអាងលើសពីនេះទៀត អ្នកទិញទំនិញសព្វថ្ងៃទាមទារភាពត្រឹមត្រូវ ការរួមបញ្ចូល និងតម្លាភាពរ៉ាឌីកាល់ពីម៉ាក។
A. Identity-First Beauty Takes Center Stage
ការកើនឡើងនៃ "សកម្មភាពសម្រស់" បានប្រែក្លាយការតុបតែងមុខ និងការថែរក្សាស្បែកទៅជាឧបករណ៍ដ៏មានឥទ្ធិពលសម្រាប់អត្តសញ្ញាណខ្លួនឯង។ អ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z ឥឡូវនេះវាយតម្លៃម៉ាកដោយផ្អែកលើការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេចំពោះភាពចម្រុះ និងបុព្វហេតុសង្គម។ អ្នកដឹកនាំទីផ្សារដូចជា Fenty Beauty កំណត់ស្តង់ដារថ្មីជាមួយពួកគេ។ជួរគ្រឹះ 40 ស្រមោលខណៈពេលដែលម៉ាកយីហោអ៊ីនឌីដូចជា Fluide ប្រកួតប្រជែងនឹងបទដ្ឋានយេនឌ័រជាមួយនឹងបន្ទាត់គ្រឿងសំអាង unisex ។ នៅអាស៊ី នេះបង្ហាញឱ្យឃើញប្លែកពីគេ – កម្មវិធី “ការច្នៃប្រឌិតសម្រស់សម្រាប់ពិភពលោកកាន់តែប្រសើរ” របស់ម៉ាកយីហោជប៉ុន Shiseido អភិវឌ្ឍផលិតផលជាពិសេសសម្រាប់មនុស្សវ័យចំណាស់ ខណៈពេលដែល Perfect Diary របស់ចិនសហការជាមួយវិចិត្រករក្នុងស្រុកសម្រាប់ការប្រមូលបោះពុម្ពមានកំណត់ដើម្បីអបអរសាទរបេតិកភណ្ឌក្នុងតំបន់។
ខ. បដិវត្តន៍ស្បែកនិយម
ចលនា "មិនតុបតែងមុខ" នៃជំងឺរាតត្បាតបានវិវត្តទៅជាវិធីសាស្រ្តដ៏ទំនើបមួយចំពោះភាពស្រស់ស្អាតតិចតួចបំផុត។ អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងឱបក្រសោបផលិតផលពហុមុខងារដែលផ្តល់លទ្ធផលអតិបរមាជាមួយនឹងជំហានតិចតួចបំផុត។ ក្រែមលាបស្បែក Super Serum ដែលចូលចិត្តបំផុតរបស់ Ilia Beauty (មាន SPF 40 និងអត្ថប្រយោជន៍ថែរក្សាស្បែក) បានឃើញកំណើន 300% ក្នុងឆ្នាំ 2023 ដែលបង្ហាញថាអ្នកប្រើប្រាស់ចង់បានប្រសិទ្ធភាពដោយគ្មានការសម្របសម្រួល។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជំរុញនិន្នាការនេះតាមរយៈទម្លាប់នៃមេរោគដូចជា "ការជិះកង់លើស្បែក" (ពេលយប់ជំនួសការខាត់ស្បែក ការស្តារឡើងវិញ និងជាតិទឹក) ដែលប្រមូលបានការមើល TikTok ជាង 2 ពាន់លានកាលពីឆ្នាំមុន។ ម៉ាកដែលគិតទៅមុខដូចជា Paula's Choice ឥឡូវនេះផ្តល់ជូនអ្នកបង្កើតរបបតាមតម្រូវការដែលសម្រួលដល់ទម្លាប់ស្មុគស្មាញទាំងនេះ។
2. វិទ្យាសាស្រ្តជួបនឹងការនិទានរឿង៖ បដិវត្តភាពជឿជាក់
នៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែយល់អំពីធាតុផ្សំ ម៉ាកនានាត្រូវតែទាមទារសំណងជាមួយភស្តុតាងវិទ្យាសាស្ត្រដែលមិនអាចប្រកែកបាន។ខណៈពេលដែលធ្វើឱ្យបច្ចេកវិទ្យាស្មុគស្មាញអាចចូលដំណើរការបាន។
ក. ភ័ស្តុតាងគ្លីនិកក្លាយជាតារាង
70% នៃអ្នកទិញផលិតផលថែរក្សាស្បែកឥឡូវនេះពិនិត្យស្លាកផលិតផលសម្រាប់ទិន្នន័យគ្លីនិក។ La Roche-Posay បានលើករបារជាមួយនឹងឡេការពារកម្តៅថ្ងៃ UVMune 400 របស់ពួកគេ ដែលរួមបញ្ចូលរូបភាពមីក្រូទស្សន៍ដែលបង្ហាញពីរបៀបដែលតម្រងដែលមានប៉ាតង់របស់ពួកគេបង្កើត "ឡេការពារកម្តៅថ្ងៃ" នៅកម្រិតកោសិកា។ The Ordinary បានបង្អាក់ទីផ្សារដោយការបង្ហាញរបស់ពួកគេ។ភាគរយនៃការប្រមូលផ្តុំជាក់លាក់និងថ្លៃដើមផលិតកម្ម - ការផ្លាស់ប្តូរដែលបង្កើនទំនុកចិត្តរបស់អតិថិជន 42% យោងតាមក្រុមហ៊ុនមេរបស់ពួកគេ។ ភាពជាដៃគូរបស់គ្រូពេទ្យជំនាញខាងសើស្បែកកំពុងរីកចម្រើន ដោយម៉ាកយីហោដូចជា CeraVe មានអ្នកជំនាញផ្នែកវេជ្ជសាស្ត្រក្នុង 60% នៃមាតិកាទីផ្សាររបស់ពួកគេ។
ខ. ជីវបច្ចេកវិទ្យាកំណត់ឡើងវិញនូវប្រសិទ្ធភាព
ចំនុចប្រសព្វនៃភាពស្រស់ស្អាត និងជីវបច្ចេកវិទ្យា កំពុងបង្កើតការច្នៃប្រឌិតថ្មីបំផុត៖
លីត្រភាពជាក់លាក់ fermentation៖ ក្រុមហ៊ុនដូចជា Biomica ប្រើការ fermentation អតិសុខុមប្រាណ ដើម្បីបង្កើតជម្រើសប្រកបដោយនិរន្តរភាពចំពោះសកម្មភាពប្រពៃណី
លីត្រមីក្រូជីវវិទ្យា: រូបមន្តមុន/ប្រូបាយអូទិចរបស់ Gallinée កំណត់គោលដៅតុល្យភាពប្រព័ន្ធអេកូនៃស្បែក ជាមួយនឹងការសិក្សាគ្លីនិកបង្ហាញពីភាពប្រសើរឡើង 89% នៃការឡើងក្រហម
លីត្រការស្រាវជ្រាវភាពជាប់បានយូរ៖ ប្រព័ន្ធ peptide OS-01 ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ OneSkin ត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងការសិក្សាដែលបានពិនិត្យដោយមិត្តភ័ក្តិ ដើម្បីកាត់បន្ថយសញ្ញាសម្គាល់អាយុជីវសាស្រ្តនៅក្នុងកោសិកាស្បែក។
3. និរន្តរភាព៖ ពី "ល្អដើម្បីមាន" ទៅមិនអាចចរចាបាន។
មនសិការអេកូបានវិវត្តពីភាពខុសគ្នានៃទីផ្សារទៅជាមួយ។ការរំពឹងទុកជាមូលដ្ឋានបង្ខំម៉ាកយីហោឱ្យគិតឡើងវិញគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃប្រតិបត្តិការរបស់ពួកគេ។
ក.សេដ្ឋកិច្ចសម្រស់រាងជារង្វង់
អ្នកត្រួសត្រាយដូចជា Kao កំពុងកំណត់ស្តង់ដារថ្មីជាមួយនឹងខ្សែ MyKirei របស់ពួកគេដែលមានលក្ខណៈពិសេសប្លាស្ទិកតិចជាង 80%តាមរយៈប្រព័ន្ធបំពេញបែបច្នៃប្រឌិត។ គំនិតផ្តួចផ្តើមការវេចខ្ចប់អាក្រាតរបស់ Lush បានរារាំងដបប្លាស្ទិកជាង 6 លានពីការចូលទៅក្នុងកន្លែងចាក់សំរាមជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ UpCircle Beauty បានផ្លាស់ប្តូរហួសពី gimmicks - UpCircle Beauty ឥឡូវនេះប្រភព15,000 តោននៃកាហ្វេដែលបានកែច្នៃឡើងវិញជារៀងរាល់ឆ្នាំពីហាងកាហ្វេនៅទីក្រុងឡុងដ៍សម្រាប់ការដុសខាត់ និងម៉ាសរបស់ពួកគេ។
ខ. ទម្រង់បែបបទសម្របខ្លួនទៅនឹងអាកាសធាតុ
ជាមួយនឹងអាកាសធាតុខ្លាំងក្លាយជាបទដ្ឋាន ផលិតផលត្រូវតែអនុវត្តក្នុងបរិយាកាសចម្រុះ៖
លីត្រការថែរក្សាស្បែកពីវាលខ្សាច់៖ Peterson's Lab ប្រើប្រាស់រុក្ខសាស្ត្រអូស្ត្រាលីដើមកំណើត ដើម្បីបង្កើតជាតិសំណើមដែលការពារប្រឆាំងនឹងលក្ខខណ្ឌវាលខ្សាច់ Gobi
លីត្ររូបមន្តធន់នឹងសំណើម៖ ខ្សែបន្ទាត់ថ្មីរបស់ AmorePacific សម្រាប់អាកាសធាតុត្រូពិច មានផ្ទុកសារធាតុប៉ូលីម៊ែរដែលកើតចេញពីផ្សិត ដែលលៃតម្រូវកម្រិតសំណើម
លីត្រឡេការពារកម្តៅថ្ងៃដែលមានសុវត្ថិភាពតាមសមុទ្រ៖ រូបមន្តសុវត្ថិភាពថ្មប៉ប្រះទឹករបស់ Stream2Sea ឥឡូវនេះគ្រប់គ្រង 35% នៃទីផ្សារហាវ៉ៃ
4. បច្ចេកវិទ្យាកែទម្រង់ឧស្សាហកម្ម
ការច្នៃប្រឌិតឌីជីថលកំពុងបង្កើតបទពិសោធន៍ដែលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់ បទពិសោធន៍ដ៏អស្ចារ្យស្ពាននោះស្អាតតាមអ៊ីនធឺណិត និងក្រៅអ៊ីនធឺណិត។
A. AI ទទួលបានផ្ទាល់ខ្លួន
chatbot របស់ Olly Nutrition វិភាគទម្លាប់នៃរបបអាហារដើម្បីណែនាំអាហារបំប៉នសម្រស់ផ្ទាល់ខ្លួន ខណៈពេលដែលដំណើរការក្បួនដោះស្រាយរបស់ Proven Skincare50,000+ ចំណុចទិន្នន័យដើម្បីបង្កើតទម្លាប់ផ្ទាល់ខ្លួន។ បច្ចេកវិជ្ជា Color IQ របស់ Sephora ឥឡូវនេះនៅក្នុងជំនាន់ទី 3 របស់វា អាចផ្គូផ្គងស្រមោលគ្រឹះជាមួយភាពត្រឹមត្រូវ 98%តាមរយៈកាមេរ៉ាស្មាតហ្វូន។
ខ. Blockchain កសាងទំនុកចិត្ត
កម្មវិធី “Seed to Bottle” របស់ Aveda អនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនតាមដានរាល់ការធ្វើដំណើររបស់គ្រឿងផ្សំ ពីអ្នកច្រូតស្រូវប៊ឺតហ្គាណា ទៅកាន់ធ្នើដាក់ឥវ៉ាន់។ កម្រិតនៃតម្លាភាពនេះបានបង្កើនរបស់ពួកគេ។ពិន្ទុភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជន 28%.
C. បញ្ជរសម្រស់ Metaverse
បច្ចេកវិទ្យាសាកល្បង VR របស់ Meta ដែលបានអនុម័តរួចហើយដោយ 45% នៃអ្នកលក់រាយគ្រឿងសម្អាងធំៗ បានកាត់បន្ថយការត្រឡប់មកវិញផលិតផល 25% ។ ជំនួយការ "Beauty Genius" និម្មិតរបស់ L'Oréal ដោះស្រាយការពិគ្រោះយោបល់របស់អតិថិជន 5 លាននាក់ក្នុងមួយខែ។
ផ្លូវខាងមុខ៖
អ្នកប្រើប្រាស់សម្រស់ឆ្នាំ 2025 គឺ កអ្នកពិសោធន៍ដឹងខ្លួន- ទំនងជាដូចគ្នាក្នុងការស្វែងរកការស្រាវជ្រាវ peptide ខណៈដែលពួកគេត្រូវចូលរួមក្នុងគំនិតផ្តួចផ្តើមនិរន្តរភាពរបស់ម៉ាកយីហោ។ ម៉ាកដែលឈ្នះនឹងត្រូវធ្វើជាម្ចាស់ការច្នៃប្រឌិតបីវិមាត្រ:
លីត្រជម្រៅវិទ្យាសាស្ត្រ- ការទាមទារត្រឡប់មកវិញជាមួយនឹងការស្រាវជ្រាវដែលបានពិនិត្យដោយមិត្តភ័ក្តិ
លីត្រភាពទំនើបនៃបច្ចេកវិទ្យា- បង្កើតបទពិសោធន៍ឌីជីថល/រូបវិទ្យាគ្មានថ្នេរ
លីត្រគោលបំណងពិតប្រាកដ- បង្កប់នូវនិរន្តរភាព និងការរួមបញ្ចូលនៅគ្រប់កម្រិត
អនាគតជាកម្មសិទ្ធិរបស់ម៉ាកដែលអាចជាអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រ អ្នកនិទានរឿង និងសកម្មជន - ទាំងអស់ក្នុងពេលតែមួយ។
ពេលវេលាផ្សាយ៖ ឧសភា-០៨-២០២៥